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FAQ Rédaction Web SEO

Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel correspond aux techniques et pratiques qui vont permettre d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche (Google en tête, Bing et tous les autres). En étant davantage visible, vous pouvez obtenir plus de trafic, attirer plus de visiteurs (donc de clients potentiels) et ainsi espérer augmenter vos conversions et votre chiffre d’affaires. Le Graal est d’apparaître dans les premières places des résultats de recherche, la fameuse SERP (Search Engine Result Page), puisque généralement les internautes se limitent à la consultation du début de la liste de sites proposés.

Comment optimiser son site web ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche passe par de nombreux facteurs. Il est bien évidemment essentiel de travailler les contenus textuels et les éléments multimédias afin qu’ils vous permettent d’être visible sur le Web. Une autre partie du SEO est liée à la technique, au site lui-même, à la manière dont il est conçu, à ses performances comme la vitesse de chargement, s’il est adapté à la navigation sur mobile, etc. Ici, nous n’évoquons que les bonnes pratiques de la rédaction web SEO. Elle implique :

• D’identifier une requête clé principale pour une page et des mots-clés secondaires, pertinents pour le secteur d’activité considéré, par rapport à la concurrence et aux volumes de recherches mensuelles, répondant aux intentions de recherche des internautes.
• D’élaborer une structure avec titre et sous-titres optimisés.
• D’inclure un vocabulaire riche en lien avec la thématique traitée.
• D’insérer judicieusement des liens internes et externes.
• D’utiliser des titres accrocheurs et meta descriptions incitant au clic et donnant envie de visiter le site internet.
• De proposer des contenus à forte valeur ajoutée, authentiques, originaux, centrés sur l’expérience utilisateur, pour faire en sorte que les visiteurs lisent l’ensemble de la page et aient envie de parcourir le reste du site, envoyant un signal positif pour les robots de moteur de recherche.
• D’adapter le ton et le vocabulaire utilisés à sa cible.
• D’oublier le copier-coller pour éviter la duplication et risquer des pénalités.
• Etc.

Quels contenus peuvent être optimisés ?

Les techniques de référencement naturel peuvent s’appliquer à de nombreux formats de contenus rédactionnels et visuels (photos, schémas, infographies, vidéos…) pour élaborer des :

• articles de blog ;
• pages fixes ;
• pages de vente ;
• pages catégories et fiches produits d’un site e-commerce ;
• recettes de cuisine et de pâtisserie ;
• etc.

En combien de temps les effets du SEO peuvent-ils être observables ?

Contrairement aux contenus publicitaires et sponsorisés, les effets du référencement organique prennent du temps pour être observables (plusieurs semaines voire mois). Le point positif, c’est que les bénéfices s’appliquent sur le long terme. Au contraire, avec les annonces payantes, vous n’obtenez plus de résultats si vous ne payez plus. L’optimisation pour les moteurs de recherche constitue donc un travail de longue haleine pour lequel il faut faire preuve de patience et de persévérance. Considérez aussi que les algorithmes évoluent constamment. Une première place peut être perdue, mais il est également possible de remonter progressivement dans le classement au fil du temps.